ההרצאה התקיימה במסגרת קורס בנושא דוברות בשגרה ובחירום, בהובלת ד"ר מוטי גיגי, ועסקה בהתמודדות התקשורתית של רשויות מקומיות בתקופות שגרה לצד מצבי חירום מורכבים.
במשך כשעה וחצי הציג דוד בפני הסטודנטים את מאחורי הקלעים של ניהול מערך הדוברות בעיר אשדוד – מהערים הגדולות והמגוונות בישראל, המונה כ-265 אלף תושבים ממגזרים, קהילות ושפות שונות. במהלך ההרצאה סקר דוד את האתגרים שבניהול תקשורת עירונית רחבה, לצד העבודה השוטפת מול כלי התקשורת, תפעול הרשתות החברתיות וניהול מערך הדיגיטל העירוני. הוא הדגיש כיצד השתנה עולם הדוברות בשנים האחרונות, כאשר הרשויות המקומיות הפכו לגופי תוכן עצמאיים המנהלים קשר ישיר עם הציבור באמצעות פייסבוק, אינסטגרם, טיקטוק, טלגרם ו-WhatsApp.
"המציאות התקשורתית כיום מהירה מאוד, אפילו מהירה יותר ממה שאנשים חושבים או מעריכים", אמר דוד במהלך ההרצאה. "חשוב להזרים מידע בצורה מהירה, אך יותר חשוב לעשות זאת בצורה אמינה ומדויקת שתאפשר לתושבים לסמוך על הרשות המקומית כמקור האמין ביותר". עוד שיתף דוד, בעל ניסיון של קרוב לשני עשורים בעולם התקשורת והדוברות, כיצד מתבצע ניהול דיגיטלי של עיר גדולה – מהעברת מידע בזמן אמת ועד יצירת תוכן יוזם שמחזק את הקשר עם התושבים וממצב את העיר ברמה הארצית.
חלק מרכזי בהרצאה הוקדש למערך השיווק וההסברה של אירועי "קיץ ישראלי באשדוד", הכוללים עשרות מופעים, פסטיבלים ואירועי ענק לאורך חודשי הקיץ. דוד הסביר כיצד בונים "מניפת שיווק" רחבה למספר רב של אירועים במקביל, באמצעות קמפיינים דיגיטליים, תוכן וידאו, עבודה מול כלי התקשורת והתאמת מסרים לקהלי יעד שונים.
בנוסף, סיפר כיצד ניתן להפוך עשייה עירונית יומיומית לתוכן שמייצר מעורבות, גאוות יחידה וחיבור בין העיר לתושביה. הסטודנטים גילו עניין רב בהרצאה, שבסיומה התקיים דיון פתוח ושאלות רבות מצד המשתתפים. לדבריהם, ההרצאה העניקה הצצה מעשית ומשמעותית לעולם הדוברות העירונית ולמציאות התקשורתית המורכבת של עיר גדולה בישראל.
במכללת ספיר ציינו כי הקורס, המתמקד בעיקר ברשויות יישובי עוטף עזה ובהתמודדותן בתקופות חירום, העניק באמצעות ההרצאה פרספקטיבה רחבה נוספת של ניהול דוברות בעיר גדולה כמו אשדוד, לצד רשויות כמו שדרות, שער הנגב ורהט – וסייע לסטודנטים להבין לעומק את הפרקטיקה היומיומית של עבודת הדובר.
